A Rádio Difusora Sul da Bahia foi ao ar no dia 21 de abril de 1960, mesma data de inauguração de Brasília, mas já estava em fase experimental desde 15 de março, com a locução de Romilton Teles Santos.Começou transmitindo com uma potência de 1KW, mas logo passou para 5KW tornando-se a mais potente do interior baiano. Sua primeira sede foi no Ed. Catalúnia, Av. do Cinqüentenário, mas passou por oito locais até chegar ao prédio no Jardim do Ó, onde se encontra.Nos primórdios da Rádio, a programação era voltada para entrevistas e comentários, mas dava-se destaque também aos programas musicais, entre os quais “Galeria da Saudade”, com José Timóteo, “Campeonato do Samba” com Germano da Silva; “Carnaval toda vida”, “Discoteca jovem de ontem” e “Curtição” apresentados por Orlando Cardoso; “Show da Alegria”, por Romilton Santos e Hercílio Nunes e “Ponta de Lança”, o primeiro programa de opinião apresentado por Lourival Ferreira, seguido do “Falando Francamente” com Lucílio Bastos. 

A Difusora foi pioneira ao contratar uma locutora. Para seguir está carreira, Maria de Lourdes Cirino enfrentou preconceitos por parte de sua família. Como o pai e o marido não aceitavam a profissão, criou personagens para não ser reconhecida pelo grande público: como cantora, passou a chamar-se Lourdes Rodrigues, e como apresentadora se tornou a Florentina Jirimum. Esta personagem é uma nordestina valente que nada teme; jerimum é um tipo de abóbora pequenininha que dá na terra dela. Então, não podia ser um nome melhor para definir uma mulher pequena, forte, determinada e destemida.

A emissora contempla, aproximadamente, 80 municípios da região. A rádio é amada pelos itabunenses e por toda população do Sul da Bahia. É referência na região com foco no jornalismo e no rádio serviço.A emissora do Jardim do “O”, considerada como um fenômeno da comunicação, por ser uma rádio AM e que lidera a audiência na região tem uma programação reconhecida por investir em qualidade profissional, novos equipamentos e acompanhar a era digital, fazendo dela um grande aliado na comunicação.

Deixaremos aqui ainda.

Outras Histórias de Profissionais que deram o melhor para manter essa audiência esmagadora no Sul da Bahia vai ser publicado aqui. Viva a DIFUSORA AM ITABUNA. Rumo ao seus 65 ANOS de existência!...